Пособие «Физическая реабилитация больных пневмонией, связанной с коронавирусной инфекцией (COVID-19)», выпущенное Министерством науки и высшего образования Российской Федерации в сотрудничестве с Московским государственным университетом пищевых производств и Российской медицинской академией непрерывного образования, подтверждает, что в физической реабилитации пациентов с коронавирусозависимой интерстициальной пневмонией ведущую роль играют лазерная терапия и магнитотерапия. Читать далее...

Пособие «Физическая реабилитация больных пневмонией, связанной с коронавирусной инфекцией (COVID-19)», выпущенное Министерством науки и высшего образования Российской Федерации в сотрудничестве с Московским государственным университетом пищевых производств и Российской медицинской академией непрерывного образования, подтверждает, что в физической реабилитации пациентов с коронавирусозависимой интерстициальной пневмонией ведущую роль играют лазерная терапия и магнитотерапия. Врачи, подготовившие данное пособие - профессиональные специалисты по реабилитации, имеющие непосредственный опыт лечения пациентов с Covid-19, обнаружили, что магнитотерапия, уменьшает отек (если он есть), улучшает альвеолярный кровоток и модуляцию процессов метаболического воспаления. Пневмония делится на четыре формы: наиболее распространенная негоспитальная, госпитальная, аспирационная и пневмонию на фоне дефектов иммунитета. Вне зависимости от формы и причины она относится к заболеваниям, угрожающим не только здоровью и трудоспособности, но и жизни больного. Врачи даже не спорят насчет того, помогает ли магнитотерапия при пневмонии.

Польза процедуры обусловлена тем, что после магнитотерапии:  Улучшается питание тканей в зоне воздействия — разжижая кровь и расширяя стенки сосудов, предупреждает застойные процессы магнитотерапия. Отзывы говорят о том, что процедура может облегчить дыхание.  Кроме того, проведение процедуры снижает риск развития отека легких — можно смело сказать, что многим больным способна спасти жизнь магнитотерапия.  Лечение медикаментами, такими как антибиотики и противовирусные препараты, становится эффективнее — метаболические процессы в тканях ускоряются, и препараты работают быстрее. 

Важным моментом также становится регенеративное воздействие, которое оказывает магнитотерапия. Применение аппарата помогает восстановиться быстрее, избавиться от неприятных ощущений и начать дышать полной грудью во всех смыслах этого слова.

Скрыть

Проект поправок в Федеральный закон рассмотрят депутаты краевого парламента на заседании Комитета по социальной политике. Читать далее...

Проект поправок в Федеральный закон рассмотрят депутаты краевого парламента на заседании Комитета по социальной политике.

В спортивном ведомстве региона разработали законопроект, в котором предлагают закрепить на федеральном уровне ряд мер поддержки для работников отрасли. Об этом, в частности, во время заседания Совета по физической культуре и спорту, которое прошло в начале октября в режиме онлайн, говорил

Президент страны Владимир Путин: «Равные возможности и обязанности должны быть и у наставников молодёжи. Вот на что хотел бы обратить внимание: тренер в спортивной школе ведь такой же педагог, как и учитель физической культуры в школе. И все организации, где дети занимаются спортом, по сути своей образовательные».

Речь идет о праве на ежегодный основной удлиненный оплачиваемый отпуск; праве на предоставление специалистам, состоящим на учете в качестве нуждающихся в жилых помещениях, вне очереди жилых помещений по договорам социального найма, жилых помещений специализированного жилищного фонда; праве специалистов, проживающих и работающих в сельских населенных пунктах, рабочих поселках (поселках городского типа) на предоставление компенсации расходов на оплату ЖКХ. «Наша задача мотивировать, помогать тренерам и вообще специалистам физической культуры и спорта. От того, в каких условиях они не только работают, но и живут, зависит конечный результат - воспитание и обучение подрастающего поколения», - рассказал министр спорта региона Алексей Перфильев. Отметим, действующая редакция Федерального закона № 329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» не содержит каких-либо мер социальной поддержки тренеров и иных специалистов в области физической культуры и спорта. Вместе с тем, подобные меры поддержки закреплены, к примеру, для педагогических работников образовательной сферы. «Мы двумя руками за такие инициативы! Дело в том, что при переходе школ на спортивную подготовку тренеры потеряли многие свои льготы. Например, уменьшилось количество дней в отпуске. Если раньше было 42 дня, то теперь на 10 дней меньше. А во-вторых: потеряли в возмещении коммунальных услуг. 2080 рублей у нас на селе - достаточно существенная сумма. Вот педагоги и учителя имеют права на такие льготы в селе, а тренеры - нет. Это несправедливо. Знаю не понаслышке, что многие районы отказываются переходить на спортивную подготовку именно из-за вот этих проблем», - подчеркнул председатель комитета по физической культуре и спорту администрации Ребрихинского района Сергей Тарасов. «В нашей сельской глубинке зачастую вырастают чемпионы не только всероссийского, но и мирового уровня. Например, Олег Домичек из села Лесное Бийского района, который в этом году стал победителем юношеских Олимпийских игр в Швейцарии. Помимо него, у нас есть еще порядка пяти талантов уровня Олега. Все это говорит о том, что сельский спорт готов укреплять резерв региона, округа и страны. И говоря о талантливых спортсменах, мы не можем не сказать о талантливых тренерах. Здесь очень важна социальная поддержка, которая была бы закреплена в действующих нормативных актах. Ранее многие детско-юношеские спортивные школы находились в подведомстве у образования, теперь они в спорте.

Это целесообразно. В то же время, мы до сих пор полностью не перешли на программы спортивной подготовки, потому что не закреплены законодательно социальные гарантии тренеров. Мы очень надеемся, что ситуация изменится именно законодательно. Тренеры имеют право на социальные гарантии», - уверена начальник отдела по спорту администрации Бийского района Галина Максимова. После рассмотрения указанных предложений депутатами АКЗС проект федерального закона будет направлен на рассмотрение Совета Государственной думы в установленном порядке.

Проект постановления Алтайского краевого Законодательного Собрания подготовлен в целях реализации права законодательной инициативы Алтайского края Государственной Думе Федерального Собрания Российской Федерации в части совершенствования федерального законодательства в сфере физической культуры и спорта.

Скрыть

Заместитель Министра финансов Алексей Лавров принял участие в конференции «Импакт-инвестиции - драйвер экономики человеческого капитала», организованной госкорпорацией развития ВЭБ.РФ. Выступая в рамках конференции, Алексей Лавров напомнил об утвержденном постановлении о проектах социального воздействия, что стало стартом большой и очень серьёзной реформы. Читать далее...

Заместитель Министра финансов Алексей Лавров принял участие в конференции «Импакт-инвестиции - драйвер экономики человеческого капитала», организованной госкорпорацией развития ВЭБ.РФ.

Выступая в рамках конференции, Алексей Лавров напомнил об утвержденном постановлении о проектах социального воздействия, что стало стартом большой и очень серьёзной реформы.

Замминистра финансов Алексей Лавров в своем выступлении отметил, что все мы ждем чего-то большего от этого начинания. И как бы не было сложно достигать социальных результатов в пилотных проектах, они достижимы и измеримы. «Получив на них внебюджетное финансирование, риски оказаться под негативным прессингом контролеров минимальные, проекты становятся более гибкими и живыми», - сказал Лавров.

«Но не будем забывать, что все бюджетные расходы должны быть привязаны к конкретному результату, поэтому возврат вложенных в проекты частных инвестиций из бюджета будет производиться по факту достижения определенного социального эффекта по принципу «плата за успех». Это революционное изменение, которое безусловно повлияет как на эффективность бюджетных расходов, так и на рост частной инициативы в социальной сфере. Просто сказать – не просто сделать», - добавил Алексей Лавров.

В ходе выступления, замминистра финансов напомнил об утвержденной некоторое время назад концепции повышения эффективности бюджетных расходов, которая вместе с постановлением о проектах социального воздействия и законом о государственном (муниципальном) социальном заказе являются частью более широкой реформы.

«Этот закон о том, что в 16 субъектах Российской Федерации будут применяться не только традиционные для нас способы финансирования социальных услуг, но и конкурентные способы привлечения государственных и негосударственных организаций к этим услугам. Мы очень рассчитываем, что все больше регионов, которые занимаются проектами социального воздействия, войдут в число пилотных регионов. Все вместе это образует реформу, о которой давно говорят – бюджетирование, ориентированное на результат», - отметил Алексей Лавров.

По словам Алексея Лаврова, сейчас закладываются важные институциональные изменения. «Почва уже подготовлена и сейчас важно реализовать несколько убедительных проектов», - сказал он.

Скрыть

Кембриджский университет исследует влияние холодной воды на организм. Эксперты изучают физиологические реакции, обратившись к команде пловцов, которые круглый год совершают заплывы в открытом бассейне Parliament Hill Lido, где вода не подогревается. Читать далее...

Кембриджский университет исследует влияние холодной воды на организм.

Эксперты изучают физиологические реакции, обратившись к команде пловцов, которые круглый год совершают заплывы в открытом бассейне Parliament Hill Lido, где вода не подогревается.

В крови пловцов, которые регулярно погружаются зимой в холодную воду, был обнаружен высокий уровень белка RBM3. Он известен как «белок холодового шока».

Речь идет о внутриклеточном белке, содержание которого возрастает при понижении температуры окружающей среды. Окончательные выводы последнего исследования пока еще не озвучены, но эксперты полагают, что уже сейчас можно рекомендовать моржевание в качестве средства профилактики и лечения деменции. Также не исключено создание препарата, имитирующего эффект моржевания.

Скрыть

Эксперимент по переводу государственных информационных систем и их компонентов на единую цифровую платформу «Гостех» стартует 1 ноября в России. Читать далее...

Эксперимент по переводу государственных информационных систем и их компонентов на единую цифровую платформу «Гостех» стартует 1 ноября в России.

Министерство спорта Российской Федерации выступает как один из участников эксперимента, наряду с Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций, Росреестром, Росимуществом, ФОМС, Аналитическим центром при Правительстве Российской Федерации, Российским экспортным центром и другими ведомствами и организациями. В рамках эксперимента в 2021 году будет апробировано создание на базе «Гостеха» новых IT-продуктов, обеспечивающих взаимодействие между гражданами, государством и бизнесом в сфере физической культуры и спорта.

Решения единой цифровой платформы позволят россиянам, в частности, использовать удобную систему онлайн-записи на спортивные тренировки, взаимодействовать с тренерами и спортивными центрами, а также значительно упростить посещение спортивных соревнований, приобретая билеты на мероприятия в интернете. «Наша задача - сделать спорт доступным для каждого жителя России.

Участие в эксперименте даёт возможность быстрой разработки надёжных и безопасных цифровых сервисов, позволяющих ещё больше приобщить людей к занятиям спортом, улучшить взаимодействие между ведомствами и организациями. Рассчитываем на платформу «Гостех» как на важный элемент цифровой трансформации физической культуры и спорта», - отметил Министр спорта Российской Федерации Олег Матыцин.

Скрыть

Аналитический центр НАФИ, выяснил, что большинство россиян довольны своим телом и здоровьем, хотя многие из них не занимаются спортом. Читать далее...

Аналитический центр НАФИ, выяснил, что большинство россиян довольны своим телом и здоровьем, хотя многие из них не занимаются спортом. Опрос показал: 52% респондентов удовлетворены своим здоровьем, а 48% положительно оценивают свою физическую форму. Но показатели во многом зависят от социально-демографического портрета человека. Однако в целом россияне редко занимаются спортом. Так, 73% за последний месяц не занимались никакими видами спорта.

И это было актуальнее для женщин (77% против 68%). Причем, 56% не считают, что им нужно увеличить свою физическую нагрузку или вообще начать заниматься спортом. Обычно об этом говорят лица пенсионного возраста, неработающие граждане, россияне с низким материальным достатком. Среди занимавшихся спортом за последний месяц наибольшей популярностью пользуются бег и ходьба, а также занятия в зале (йога, фитнес, кардиотренировки), плавание, футбол и езда на велосипеде.

Директор направления исследований в сферах туризма и транспорта Аналитического центра НАФИ Ирина Иванкова отметила: «Последние годы наблюдался рост интереса россиян к занятиям спортом, но пандемия коронавируса и все ограничения с ней связанные переломили этот тренд. Россияне не хотят улучшать свою физическую форму или здоровье, поэтому им нужны новые стимулы для регулярных занятий. Спорт должен стать частью привычной жизни, развлечением».

Скрыть

Два с половиной часа умеренной или 75 минут интенсивной физической нагрузки в неделю снижают вероятность госпитализации при COVID-19 более чем на треть. К такому выводу пришли ученые Университета Сан-Паулу. Препринт научной статьи опубликован на портале MedRxiv. Читать далее...

Два с половиной часа умеренной или 75 минут интенсивной физической нагрузки в неделю снижают вероятность госпитализации при COVID-19 более чем на треть.

К такому выводу пришли ученые Университета Сан-Паулу. Препринт научной статьи опубликован на портале MedRxiv. Специалисты опросили около тысячи респондентов, выздоровевших после заражения коронавирусом.

По итогам анкетирования они разделили их на две группы: ведущих активный и сидячий образ жизни. В первую категорию попали граждане, занимающиеся спортом не менее 10-20 минут в день (в зависимости от интенсивности нагрузки), во вторую — те, кто уделяет физнагрузке меньше времени.

Ученые подтвердили, что достаточная физическая нагрузка в соответствии с рекомендациями Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) снижает риск госпитализации при инфицировании коронавирусом. Однако исследователи уточнили, что попавшие в клинику пациенты переносят вирус одинаково тяжело вне зависимости от степени активности до заражения. «У тренирующихся выше иммунный статус, следовательно, и сопротивляемость инфекциям.

То есть в организм попадает меньшая доза вируса. Но в конечном итоге течение болезни во многом зависит от количества SARS-CoV-2, которое все-таки проникло в организм», — прокомментировала в интервью «Известиям» профессор кафедры физиологии человека и животных МГУ имени Ломоносова Ольга Смирнова. Именно большой вирусной нагрузкой объясняется одинаковое течение болезни у госпитализированных пациентов, ведущих разный образ жизни.

Скрыть

Новое исследование, проведенное Оксфордским университетом, продемонстрировало множественные аномалии органов у пациентов с COVID-19 через несколько месяцев после диагностирования инфекции. Читать далее...

Новое исследование, проведенное Оксфордским университетом, продемонстрировало множественные аномалии органов у пациентов с COVID-19 через несколько месяцев после диагностирования инфекции.

Об этом сообщает Newsweek. Экспертами было исследовано долгосрочное воздействие вируса на примере 58 госпитализированных после заражения. МРТ показала аномалии тканей в легких у 60% пациентов, в почках — у 29%, в сердце — у 26% и в печени – 10%. Сканирование также выявило тканевые изменения в головном мозге, и у пациентов наблюдались нарушения когнитивных функций.

Эти изменения, зафиксированные с помощью МРТ, были более выражены у пациентов, перенесших более тяжелое течение COVID-19, и у тех, кто уже имел определенные заболевания. Кроме того, исследование показало, что более половины этих пациентов все еще испытывали такие симптомы, как одышка, усталость, беспокойство и депрессия, даже через несколько месяцев после выписки из больницы.

Через два-три месяца после первоначального заражения 64% пациентов заявили, что страдают стойкой одышкой, а еще 55% сообщили о повышенной утомляемости. Пациенты также чаще говорили о значительном ухудшении качества жизни по сравнению с контрольной группой.

Скрыть

Группа учёных из Великобритании выпустила обзор о потреблении углеводов во время занятий спортом в журнале Sports Medicine. Специалисты подробно разбирают физиологию усвоения углеводов, а также дают практические рекомендации атлетам. Мы коротко рассмотрим основные моменты их работы. Читать далее...

Группа учёных из Великобритании выпустила обзор о потреблении углеводов во время занятий спортом в журнале Sports Medicine. Специалисты подробно разбирают физиологию усвоения углеводов, а также дают практические рекомендации атлетам.

Мы коротко рассмотрим основные моменты их работы. В своей работе учёные подробно описали весь путь, которые углеводы проходят в организме человека: от ротовой полости до своей конечной точки назначения – митохондрий. Как известно, энергия, получаемая организмом при усвоении углеводов, расходуется на производство энергии в скелетных мышцах и тратится во время нагрузки. Однако сначала углеводы попадают в ротовую полость, и этот этап является очень важным с точки зрения физиологии.

Еда в ротовой полости также обрабатывается механически, а ферменты слюны начинают расщеплять углеводы на более маленькие составные части – олигосахариды. Углеводы обнаруживаются рецепторами в полости рта и на языке, это обнаружение ведёт к активации центров вознаграждения в мозге, что в свою очередь ведёт к секреции инсулина.

Примечательно, что активация центров поощрения и вознаграждения в мозге происходит как в случае приёма сладких, так и в случае потребления несладких углеводов. Интересным является и то, что согласно ряду исследований, простое полоскание рта углеводным раствором в течение 5-10 секунд во время нагрузки может повышать выносливость и силовые показатели.

Простое обнаружение углеводов в полости рта регулирует чувства удовольствия, восприятия прикладываемого усилия и настроение в целом. Мы рекомендуем ознакомиться со статьями британского нутрициониста Аскера Джокендрапа (Asker Jeukendrup), чтобы подробнее ознакомиться с работами в этой области.

Далее в своём обзоре учёные выделяют вторичный эффект приёма углеводов на работоспособность, который проявляется в период между всасыванием углеводов в кишечнике и появлению моносахаридов в системном кровотоке. В тонком кишечнике, куда дисахариды, олигосахариды и полисахариды после ферментативной обработки в желудке, углеводы продолжают расщепляться до своих элементарных составляющих – моносахаридов.

Каждый углевод, будь то глюкоза, фруктоза или галактоза, попадает в клетки через специфический транспортный белок, расположенный на мембране этих клеток. После всасывания и ферментативной обработки в кишечнике углеводы переносятся в печень, в клетках которой присутствуют глюкорецепторы – рецепторы, чувствительные к изменению концентрации глюкозы в крови.

Эти рецепторы играют важную роль в симпатоадреналовой реакции на гипогликемию, то есть на низкое содержание сахара в крови. Уже в печени, полученные углеводы могут либо окислиться, либо запасаться в виде гликогена, пока организму не потребуется дополнительное количество гликогена.

Отметим, что если во время нагрузки спортсмен не употребляет углеводы, то печень производит глюкозу через пути гликогенолиза и глюконеогенеза, что позволяет поддерживать концентрацию глюкозы в крови на должном уровне. Авторы указывают, что во время длительной нагрузки (2 часа) умеренной интенсивности печень производит глюкозу со скоростью около 0,5 г. в минуту (то есть 30 грамм в час). К третичным эффектам потребления углеводов авторы относят те эффекты, которые проявляются при попадании углеводов в системное кровообращение. Поддержание оптимального уровня глюкозы в крови (не ниже 3,5 ммоль на литр) важно не только при нагрузке, но и в повседневной жизни, так как низкий уровень глюкозы вредит здоровью и может привести к гипогликемической коме.

Для поддержания работоспособности глюкоза важна и в плане обеспечения центральных функций (мозговых), и в плане осуществления периферических функций, например, мышечных сокращений. Интересно, что при выполнении центральных функций, некоторую часть энергообеспечения берёт на себя лактат (читайте подробнее здесь). Поддержание достаточного количества глюкозы и/или лактата необходимо для поддержания нормальной работы мозга во время нагрузки.

Так, гипогликемия, вызванная физической нагрузкой, вызывает центральное утомление. С практической точки зрения, несколько исследований показали, что прием углеводов во время тренировки может улучшать способности принятия решений, выполнения технических приёмов, которые напрямую связаны с центральной нервной системой и представляют ключевые факторы для оптимального выполнения упражнений.

При поступлении глюкозы в мышечную клетку для выполнения так называемых переферических функций учёные наблюдают большое разнообразие метаболических путей, в ходе которых глюкоза утилизируется. Хорошо известно, что в мышечных клетках глюкоза может окисляться во время гликолиза, цикла Кребса для образования АТФ. Во время нагрузки экзогенная, то есть полученная извне, глюкоза может окисляться со скоростью 1-1,2 грамма в минуту. Любопытно, что скорость окисления может быть увеличена до 1,75 грамм в минуту при потреблении смеси глюкозы и фруктозы.

Следовательно, комбинированный приём фруктозы и глюкозы может увеличить доступность глюкозы вследствие приёма пищи, увеличить скорость окисления углеводов на 40-50%, что может привести к улучшению многих спортивных качеств, например, выносливости.

Скрыть

Влияет ли успех какой-то страны в спорте на туристический поток в неё? Для нашей страны, это очень актуальный вопрос, ведь не так давно с небольшим интервалом в России прошли Олимпиада в Сочи и Чемпионат Мира по футболу. При этом на обоих турнирах российские спортсмены выступили успешно. В своей обзорной статье [1] группа международных учёных сосредоточилась на изучении влияния успеха в спорте, в частности на Чемпионате Мира по футболу, на последующий поток туристов в данную страну. Например, данные говорят о том, что в страны, выигравшие Чемпионат Мира по футболу, усиливает туристический поток в течение первых двух лет после победы. Следовательно, такие успехи сильно способствуют развитию туризма и экономики в целом. Читать далее...

Влияет ли успех какой-то страны в спорте на туристический поток в неё? Для нашей страны, это очень актуальный вопрос, ведь не так давно с небольшим интервалом в России прошли Олимпиада в Сочи и Чемпионат Мира по футболу.

При этом на обоих турнирах российские спортсмены выступили успешно. В своей обзорной статье группа международных учёных сосредоточилась на изучении влияния успеха в спорте, в частности на Чемпионате Мира по футболу, на последующий поток туристов в данную страну. Например, данные говорят о том, что в страны, выигравшие Чемпионат Мира по футболу, усиливает туристический поток в течение первых двух лет после победы.

Следовательно, такие успехи сильно способствуют развитию туризма и экономики в целом. Известно, что успех английской футбольной Премьер-Лиги как соревнования, сильно повышает узнаваемости страны Англия как бренда. Можно привести вырезку из статьи на Википедии: «Важную роль в английской экономике играют сельское хозяйство, промышленное производство, индустрия высоких технологий и спортивная индустрия. В 2010 году спорт обеспечил 1,9 % ВВП Англии, войдя в число 15 крупнейших отраслей английской экономики, опередив такие отрасли как услуги связи, юридические услуги, бухгалтерский учёт, издательское дело, реклама и коммунальные услуги.

В 2010 году со спортом было связано более 400 000 рабочих мест, то есть около 2,3 % всей занятости в Англии. По оценкам специалистов польза для здоровья людей регулярно занимавшихся спортом принесла английской экономике £ 11,2 млрд. Проведение массовых спортивных соревнований, таких как марафоны, повышают узнаваемость мест их проведения и позволяют увеличить доходы от туризма при минимальных инвестициях в инфраструктуру».

Исследования также показывают , что успех сборной Испании на Чемпионате Мира 2010 года по футболу сильно повысил туристический поток в страну, повысив узнаваемости страны как бренда. Кроме того, название страны может стать более узнаваемым вследствие вторичных ассоциаций, и это имеет то преимущество, что привлекает спонсоров.

Спорт, и футбол в частности, уже давно стал неотъемлемой частью культуры страны. Он, как сериалы, музыка или живопись, может привлекать людей, мотивировать их изучать культуру страны. Например, есть доказательства того, что турецкие телесериалы, экспортируемые в Восточную Европу и Ближний Восток, влияют на то, что зрители чаще посещают Турцию.

У людей возникает соблазн посетить то, что они видели в фильмах. В контексте футбола Институт экономических исследований Samsung (2002) сообщает, что победы Южной Кореи над сильными европейскими командами на чемпионате мира 2002 года (Италия, Испания, Португалия и Польша) улучшили экономическую конкурентоспособность страны и улучшили имидж южнокорейских товаров.

Было также показано, что чемпионат мира 2002 года положительно повлиял на имидж Южной Кореи как туристического направления среди потенциальных посетителей из Японии, Китая и США. Другие исследователи показывают, что гостеприимство, проявляемое организаторами Олимпийских

Игр, смягчает некоторые возможные негативные взгляды или опасения, которые могут иметь туристы в отношении некоторых стран. Это привело к увеличению числа иностранных туристов, посещающих Бразилию после Олимпийских Игр. Идея о том, что выдающиеся выступления национальных сборных на спортивных мероприятиях могут иметь положительное влияние на туризм, подтверждается аргументом ореола. Эффект ореола является когнитивным искажениям, при которых лица, принимающие решения, бессознательно полагаются на один единственный фактор, определяющий свое восприятие человека, бизнеса, продукта или бренда. Таким образом, такой единственный фактор создает ореол над глобальным впечатлением, следовательно, может использоваться с помощью эффективных маркетинговых стратегий. Успех крупных спортивных мероприятий может формировать в восприятии людей (и, в частности, туристов) положительное впечатление о конкретной стране, которое затем расширяет их восприятие страны как туристического направления с привлекательным имиджем. Ореол на уровне страны может быть особенно полезным для продвижения страны, особенно когда потребители не знакомы с этой страной и не могут наблюдать эффективное качество ее продуктов и услуг, что является типичным случаем в контексте неповторимого туристического опыта.

В нескольких исследованиях обсуждается, как эффекты ореола могут иметь важные последствия для улучшения осведомленности и развития имиджа страны и как такой ореол можно использовать. Например, учёные утверждают, что телевизионная реклама сыграла существенную роль в продвижении туризма в Южной Корее. Что касается взаимосвязи между спортивными мероприятиями и имиджем, то было показано, что проведение в Германии Чемпионата Мира по футболу 2006 г. помогло улучшить имидж страны назначения.

Влияние Олимпийских Игр 2008 года в Пекине на имидж Китая также носило положительный характер у туристов. Еще одна причина, по которой выдающиеся выступления на чемпионате мира по футболу могут увеличить количество туристов в последующие годы, - это спортивный туризм. Когда команда становится сюрпризом или становится чемпионом на чемпионате мира, это создает осведомленность и интерес к стране как к месту проведения тренировочных сборов для футбольных команд. Например, впечатляющие результаты Турции на Чемпионате Мира 2002 года (она заняла третье место) впоследствии сформировали интерес к Турции как к идеальному месту для проведения тренировочных сборов и товарищеских турниров для многих футбольных команд.

В данной статье, авторы, используя данные, полученные от выступления 11 команд, чьих удачных выступлений никто не ожидал, а также пяти команд-чемпионов из пяти чемпионатов мира по футболу (1998, 2002, 2006, 2010 и 2014 гг.) И учитывая основные факторы, влияющие на количество поток туристов, установлено, что выдающиеся результаты на чемпионате мира могут привести к росту международного туризма в странах, национальная команда которых имела успех на Чемпионатах Мира.

Взаимосвязь между результатами футбольной команды и туризмом имеет особое значение для формирования туристических направлений и лиц, принимающих политические решения. В последние годы некоторые страны (например, Хорватия) начали успешные туристические кампании, опираясь на успехи своих национальных футбольных команд. Другой пример - на уровне города - несколько компаний из Лестера (в Великобритании) учитывали победу команды Лестер-Сити в английской Премьер-лиге 2016 года в свои маркетинговые стратегии. Представленные в статье эмпирические результаты свидетельствуют о том, что использование спортивных достижений в качестве инструмента для рекламных кампаний имеет потенциал для увеличения числа туристов.

Маркетинговые агентства в сфере туризма могут получить выгоду, связав футбольные достижения национальных сборных на чемпионате мира с их странами Кроме того, атрибут «наличие команды чемпионов, связанной со страной» нелегко скопировать, и, следовательно, данная страна может получить уникальное преимущество над другими странами. Точно так же изображения самых выдающихся игроков могут быть использованы в маркетинговых акциях.

Данные результаты могут иметь важные выводы, которые могут влиять на уровень жизни и социального благосостояния, особенно в маленьких странах, где местные политики рассматривают туризм как наилучшую стратегию экономического развития.

Скрыть