20 Августа прошло очередное заседание рабочей группы Экспертного совета по физической культуре и спорту Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации. 
На рабочей группе рассмотрены следующие вопросы:
1) Утверждение резолюции по итогам круглого стола от 06.08.20. (Лапин А.Ю.).
2) Обсуждение комплекса мероприятий медицинского, медико-биологического и научно-методического обеспечения подготовки спортивного резерва в субъектах Российской Федерации:
− Роль системы комплексного контроля в подготовке спортивного резерва на этапах многолетнего тренировочного процесса (Лапин А.Ю.).
3) Организация и проведение мониторинга готовности субъектов Российской Федерации к участию в реализации положений Федерального закона от 13.07.20. № 189-ФЗ «О государственном (муниципальном) заказе на оказание государственных (муниципальных) услуг в социальной сфере» (Романов В.В.).
Утверждённая резолюция прилагается СкрытьПриложение: Резолюция |
Источник: fedsportmed.ru |
|
Губерниев прокомментировал смерть 17-летнего футболиста в Москве 
Известный спортивный журналист и комментатор Дмитрий Губерниев высказался о смерти 17-летнего футболиста Михаила Колосова в Москве. Читать далее...Известный спортивный журналист и комментатор Дмитрий Губерниев высказался о смерти 17-летнего футболиста Михаила Колосова в Москве.
«У нас врачебный контроль в юношеском футболе есть?» — написал Губерниев в Telegram.
15 августа Колосов потерял сознание во время товарищеского матча в Рублёве. Футболист был доставлен в больницу, но спасти его не удалось.
Ранее школа Москомспорта отреагировала на смерть 17-летнего футболиста во время матча. Скрыть |
Источник: russian.rt.ru |
|
Мурманская область в ТОП-5 регионов с нездоровым образом жизни 
В список регионов России, в которых население ведёт наиболее нездоровый образ жизни, входит и Мурманская область. Об этом свидетельствуют данные Роспотребнадзора за 2019 год. Читать далее...В список регионов России, в которых население ведёт наиболее нездоровый образ жизни, входит и Мурманская область. Об этом свидетельствуют данные Роспотребнадзора за 2019 год.
Как отмечают специалисты, на состоянии здоровья людей прежде всего сказываются несбалансированное питание, употребление табака и спиртных напитков.
Лидируют в этом списке Воронежская, Ленинградская, Мурманская и Свердловская области, а также Хакасия. Кроме того, значительно эти негативные факторы оказывают влияние на здоровье населения Удмуртии, Камчатского и Приморского краёв и Еврейской автономной области.
Наименьшее влияние вредных привычек наблюдается в Республике Алтай, Дагестане, Ингушетии, Калмыкии, Северной Осетии, Республике Тыва, Кабардино-Балкарии, Карачаево-Черкесии, Чечне и Чукотском автономном округе. Скрыть |
Источник: m.severpost.ru |
|
Почему биатлонист Мартен Фуркад покинул спорт в зените славы 
Мартен Фуркад: биография, начало спортивной карьеры. Будущий спортсмен родился во французской коммуне под названием Сере, расположенной на юге страны, в 1988-м году, четырнадцатого сентября в семье инструктора по плаванию и врача-логопеда. Родители в юности увлекались лыжным спортом, и с детства приобщили к этому наследников. Мартен был средним из троих сыновей. Он обладает довольно интересной внешностью, и совсем непохож на этнического француза, что стало причиной споров на счет национальной принадлежности биатлониста. По признанию самого Фуркада, он имеет испанские корни. Читать далее...Мартен Фуркад: биография, начало спортивной карьеры.
Будущий спортсмен родился во французской коммуне под названием Сере, расположенной на юге страны, в 1988-м году, четырнадцатого сентября в семье инструктора по плаванию и врача-логопеда. Родители в юности увлекались лыжным спортом, и с детства приобщили к этому наследников. Мартен был средним из троих сыновей. Он обладает довольно интересной внешностью, и совсем непохож на этнического француза, что стало причиной споров на счет национальной принадлежности биатлониста. По признанию самого Фуркада, он имеет испанские корни.
Старший из братьев – Симон стал успешным биатлонистом, многократным призером и победителем мировых первенств, а младший брат – Брис не пожелал связывать свою жизнь с профессиональным спортом, и ныне трудится инструктором по горным лыжам на популярном курорте. Сам Мартен в детстве занимался плаванием, восточными единоборствами, хоккеем и велосипедным спортом, но, когда перед ним встал выбор, чем заняться профессионально, он, последовав примеру старшего брата, выбрал биатлон.
Мартен Фуркад: карьерный взлет, спортивные достижения.
Свой путь к большим победам Мартен начал в возрасте тринадцати лет, а в семнадцать лет был включен в состав национальной сборной. В 2010-м году он завоевал «серебро» на своей первой Олимпиаде, а в следующем году стал чемпионом на мировом первенстве. Количество его спортивных наград и трофеев, заработанных за всю карьеру, поистине впечатляет. Мартен стал пятикратным олимпийским чемпионом, семикратным обладателем Кубка мира в общем зачете, одиннадцать раз выигрывал мировые первенства, а также установил немало мировых рекордов.
Еще на заре своей спортивной карьеры биатлонист в одном из интервью сказал, что в каждом новом сезоне он ставит себе цель – побить собственный прошлогодний рекорд. Вскоре идея тотального превосходства полностью овладела молодым спортсменом, и долгие годы он отчаянно старался не пускать никого вперёд. Многие даже шутили о том, что Мартен из сезона в сезон переживает «день сурка»: победы, рекорды, личные подиумы.
Сезон 2017/18 года оказался, пожалуй, одним из наиболее успешных в карьере биатлониста, практически каждая гонка, в которой он принимал участие, заканчивалась его восхождением на вершину пьедестала. В частности, его коллекция наград пополнилась сразу тремя золотыми олимпийскими медалями.
Но многих терзали смутные сомнения относительно чистоты этих побед, ведь человеческий организм не может выдерживать такие колоссальные нагрузки, и ставить все новые и новые рекорды столько лет подряд без каких-либо вспомогательных веществ. Также «Французского дьявола» нередко стали называть позером и «Нарциссом», который любит играть на публику и часто переигрывает.
Мартен Фуркад: отношение к допингу
Французский биатлонист давно прослыл активным и непримиримым борцом с допингом, по крайней мере, на словах именно таковым он и являлся. После громкого допингового скандала вокруг российских спортсменов и откровений Григория Родченкова – беглого химика-аналитика, специализирующегося на выявлении допинга в биологических образцах, Фуркад не упускал возможности затронуть эту тему во время интервью.
При этом, биатлонист порой опускался до откровенных оскорблений и поливания грязью других спортсменов. Вместе с тем, француз выказывал неимоверную симпатию россиянину Антону Шипулину, и публично называл его едва ли не братом. Но Мартен и слова не сказал, когда того не допустили на Олимпийские игры в Корее.
У самого Фуркада после неимоверно удачного сезона 2017/18 года произошел какой-то сбой, с чередой незначительных взлетов и несвойственных ему падений. Он был фаворитом нового сезона, но тот удивительным образом не задался. На Кубке мира по биатлону он занял лишь двенадцатое место в общем зачете, а мировое первенство с треском провали, не завоевав ни одной медали. Кроме того, Мартен сходил с дистанции и буквально падал с ног от усталости, чего раньше с ним не случалось.
Многие связывают провалы француза с изменениями в допинговом контроле. Осенью 2018-го года был существенно расширен перечень запрещенных препаратов. Правда, ему впоследствии удалось ненадолго выровняться, но в марте нынешнего года 31-летний биатлонист решил завершить карьеру в профессиональном спорте.
Добавим, что Мартен был также склонен совершать мелкие подлянки, к примеру, бросить полиэтиленовый стаканчик с «подкормкой» прямиком под лыжи сзади идущего спортсмена. А еще он нередко «подрезал» соперников на спуске, совершая опасные манёвры, или «случайно» наступал на лыжи или на палки других спортсменов. Есть немало свидетелей подобных выходок, а также фотографии и видеозаписи.
Но основными претензиями в его адрес стали, все же, подозрения в употреблении неких «суперпрепаратов», позволяющих быстро бегать, сохранять концентрацию и практически не уставать. В связи с этим, можно сказать, что из спорта биатлонист ушел вовремя: завоевав очередное «золото» мирового первенства, и оставаясь «чистым» спортсменом, не замешанным в допинговых скандалах.
Скрыть |
Источник: zvezda-fc.ru |
|
В пермском фитнес-центре умер посетитель 
В пермском фитнес-клубе «Легенда» 18 августа скончался один из посетителей, сообщили URA.RU в пресс-службе ГУ МВД России по Пермскому краю. Там пояснили, что видимых признаков насильственной смерти у мужчины нет. Читать далее...В пермском фитнес-клубе «Легенда» 18 августа скончался один из посетителей, сообщили URA.RU в пресс-службе ГУ МВД России по Пермскому краю. Там пояснили, что видимых признаков насильственной смерти у мужчины нет.
Представители фитнес-клуба с корреспондентом общаться отказались, сославшись на занятость из-за оформления большого количества абонементов. Скрыть |
Источник: ura.ru |
|
Российский атлет, сломавший ноги под штангой, показал последствия травмы 
Российский пауэрлифтер Александр Седых показал последствия страшной травмы, которую он получил на Открытом Чемпионате Европы WRPF. Читать далее...Российский пауэрлифтер Александр Седых показал последствия страшной травмы, которую он получил на Открытом Чемпионате Европы WRPF. На своей странице в Instagram спортсмен показал фото швов, которые ему наложили на колени после операции.
"Слабонервным не смотреть! Пусть сегодняшний день станет отправной точкой в мир восстановления! Через 10 дней снимут швы, уже будет чуть проще!", - подписал пост Седых.
Ранее он сообщал, что после жуткой травмы врачи пришивали обе четырехглавые мышцы, и "по частям собирали левое колено".
Чемпионат Европы WRPF-2020 прошел в Долгопрудном. На турнире спортсмены соревновались в следующих категориях: пауэрлифтинг, жим лежа, силовое двоеборье, народный жим, становая тяга, строгий подъем на бицепс, стритлифтинг и армлифтинг.
Во время одного из подходов Седых попытался выполнить приседание со штангой весом 400 килограммов, но чуть не был раздавлен и получил тяжелые травмы коленей. Атлет был доставлен в больницу, где была проведена операция, длившаяся шесть часов.
Скрыть |
Источник: rsport.ria.ru |
|
Минспорт Якутии озвучил главные требования к спортивным объектам после открытия 
Глава Якутии подписал указ о возобновлении с 14 августа работы уличных спортплощадок, спортивных стадионов, фитнес-клубов и тренажерных залов. Обязательным условием является соблюдение дистанции между занимающимися — не менее 4 метров. При этом количество людей, одновременно находящихся в здании, может варьироваться с учетом размера и возможностей объекта, сообщает пресс-служба Минспорта республики. Читать далее...Глава Якутии подписал указ о возобновлении с 14 августа работы уличных спортплощадок, спортивных стадионов, фитнес-клубов и тренажерных залов. Обязательным условием является соблюдение дистанции между занимающимися — не менее 4 метров. При этом количество людей, одновременно находящихся в здании, может варьироваться с учетом размера и возможностей объекта, сообщает пресс-служба Минспорта республики.
На сегодняшний день ведомством разработан единый стандарт действий в учреждениях физической культуры и спорта (открытых и закрытых спортивных сооружениях, физкультурно-оздоровительных комплексах, плавательных бассейнах и фитнес-клубах) в условиях неблагополучной санитарно-эпидемиологической ситуации в республике.
«Главные требования на объектах спорта — это соблюдение санитарных норм: установка санитайзеров для дезинфекции рук, замер температуры тела на входе, обработка и дезинфекция воздуха, спортинвентаря, соблюдение социальной дистанции — 4 метра, наличие маски и перчаток у сотрудников.
Стоит отметить, что из объектов нашего министерства будут работать стадионы и те здания, у которых имеются тренажерные залы, предназначенные для населения, а работа бассейнов и спортивных секций приостановлена до выхода особого распоряжения», — сказал и.о. министра по физической культуре и спорту Якутии Семен Чердонов. Скрыть |
Источник: news.ykt.ru |
|
В СЕВАСТОПОЛЕ СОСТОИТСЯ ВСЕРОССИЙСКИЙ КОМАНДНЫЙ ТУРНИР «СИЛЬНЕЙШАЯ НАЦИЯ МИРА – 2020» 
22-23 августа в г. Севастополе в рамках Международного фестиваля силового экстрима «Евразийские игры – 2020» пройдёт Всероссийский командный турнир «Сильнейшая нация мира – 2020». Читать далее...22-23 августа в г. Севастополе в рамках Международного фестиваля силового экстрима «Евразийские игры – 2020» пройдёт Всероссийский командный турнир «Сильнейшая нация мира – 2020».
Мероприятие приурочено к празднованию Дня Государственного флага России и проводится по поручению Президента Российской Федерации Владимира Путина по итогам встречи с представителями общественности Крыма и Севастополя, состоявшейся 18 марта 2020 года.
Организаторы турнира – Министерство спорта Российской Федерации, Российская ассоциация силового экстрима и Правительство Севастополя.
В состязаниях примут участие восемь команд по два атлета, представляющие Республику Крым, Красноярский край, г. Москву, Омскую, Курскую, Нижегородскую, Саратовскую, Тюменскую и Кемеровскую области. Все атлеты прошли тщательных отбор и занимают верхние строчки рейтинга Ассоциации российских силачей за 2018-2019 гг.
Мероприятие соберёт зрителей со всего Крыма, а также туристов из других регионов России. Сильнейшие люди страны сойдутся в поединках по поднятию веса, во много раз превосходящего их собственный. КАМАЗы, автомобили, 200-килограммовые каменные шары – это лишь начало списка того, что с лёгкостью поднимают, носят или толкают богатыри.
21 августа звёзды спорта проведут мастер-классы для всех желающих. 22 августа в центре Севастополя на Приморском бульваре зрителей ждут отборочные состязания турнира, также в программе попытка установления рекорда России среди женщин по транспортировке тяжёлой колёсной техники. Снарядом для рекорда будет многотонный КАМАЗ. 23 августа на площади Нахимова пройдёт гала-концерт, а его изюминкой будут финальные состязания богатырей.
В рамках проекта «Сильнейшая нация мира» была проведена онлайн-битва двух атлетов: россиянина Михаила Шивлякова и обладателя титула «Самый сильный человек Великобритании» Терри Холландса за абсолютный мировой рекорд по становой тяге среди мастеров. Рекорд устоял на отметке 430 кг, но россиянин победил по поднятому весу. Кроме того, состоялось «Силовое шоу» на международном байк-фестивале «Крах Вавилона», на котором установлен рекорд России и мира в парной тяге треп-грифа – 860 кг.
Добавим, что в этом году в Севастополе пройдут реконструкция состязаний античных силачей на Военно-историческом фестивале и всероссийский турнир «Люди сильнее машин». Скрыть |
Источник: minsport.gov.ru |
|
Инновационное плавание 
Казалось бы, как научно-технический прогресс может повлиять на такой консервативный вид спорта, как плавание? Это действительно выглядело невозможным, пока в 2008 году не появился плавательный костюм для плавания LZR Racer. Читать далее...Казалось бы, как научно-технический прогресс может повлиять на такой консервативный вид спорта, как плавание? Это действительно выглядело невозможным, пока в 2008 году не появился плавательный костюм для плавания LZR Racer. Купальник
«Лазер Рейсер» изготовляют из особой высокотехнологичной водоотталкивающей ткани, состоящей из переплетенных нитей эластана-нейлона и полиуретана. Он обеспечивает повышенный приток кислорода к мышцам и держит тело в более удобной гидродинамической позиции.
Для еще большего снижения лобового сопротивления швы костюма делают методом ультразвуковой сварки. В костюм встроены также стабилизатор положения и специальные панели сжатия, придающие телу максимально обтекаемую форму. Следует напомнить, что спортсмены, выступавшие в костюмах LZR Racer, установили 91 мировой рекорд (в том числе беспрецедентные рекорды Майкла Фелпса на пекинской Олимпиаде 2008).
LZR Racer навсегда останется в истории плавания. В 2009-м «Лазер Рейсер» был признан «технологическим допингом» и запрещен.
FINA постановила, что будут разрешены только костюмы из текстиля, а также ужесточен регламент по их конструкции. Например, у мужчин-пловцов они должны закрывать тело, максимум, до колен и не закрывать грудь сверху. А женщины обязаны выходить на дистанцию с открытой шеей. Планируется и уменьшить допустимую толщину ткани — с 1 мм до 0,8 мм.
По мнению ряда экспертов, запрет на новые костюмы является своевременным. Например, исполнительный директор Федерации плавания США Чак Вилгас сказал, что из-за них резко снижается ценность и престиж мировых рекордов, а следовательно, и интерес к плаванию. Плюс он обратил внимание на то, что пловцы оказываются в неравном положении.
Таким образом, все произведенные до этого костюмы LZR Racer остались пылиться на складах. Но Speedo не была бы Speedo, если они могли бы извлекать пользу даже из таких, казалось бы, фатальных неудач. Знаменитая компания производитель товаров для плавания решила объединить усилия с fashion маркой From Somewhere, которая специализируется на экологических проектах.
From Somewhere занимается вторичным использованием текстиля и фурнитуры коллекций мировых брендов. Speedo совместно с From Nowhere разработали коллекцию платьев, произведенных из бывших костюмов для плавания LZR Racer. Таким образом, костюмы LZR Racer, потеряв возможность блеснуть на спортивных соревнованиях по плаванию, получили шанс «создать волну» в мире моды. Скрыть |
Источник: fedsportmed.ru |
|
Офисная гимнастика: 5 упражнений за рабочим столом 
Умеренные физические нагрузки благотворно влияют не только на наше тело, но и на психику. В этой статье мы расскажем вам о нескольких простых упражнениях, которые будут полезны для тех, кто работает в офисе или много времени проводит за компьютером. Этот небольшой комплекс поможет вам предотвратить ухудшение осанки, сохранить продуктивность в течение дня, укрепить свое тело и получить заряд бодрости. Читать далее...Вот пять упражнений, которые офисный служащий может выполнить, не отходя от рабочего места:
Упражнение №1 «Правильное дыхание животом» (диафрагмальное дыхание)
Задействованы: нижняя и верхняя части спины.
Техника выполнения: максимально удобно сядьте на стул и расслабьте мышцы. Положите одну руку на грудь, а другую — на живот над пупком так, чтобы почувствовать движение диафрагмы при дыхании. Техника подразумевает, что при вдохе живот должен подниматься за счет движения воздуха, а не напряжения мышц, а при выдохе — наоборот, диафрагма должна подниматься, выдавливая воздух, а живот — опускаться. Не забывайте делать акцент на длительности выдоха, который должен быть дольше вдоха. Повторите пять раз и при этом внимательно следите за своим телом.
Упражнение №2 «Кошка-корова»
Задействованы: мышцы кора и спина.
Техника выполнения: сядьте ровно, положите руки на колени. На вдохе вытягивайте грудной отдел вперед, прогибая позвоночник, сводите лопатки и разводите плечи. Макушка при этом должна быть направлена в потолок. На выдохе округляйте спину, вытягивая плечи вперед, головой тянитесь к коленям. Повторите 2-3 раза.
Упражнение №3 «Голубь»
Задействованы: бедра, ягодицы и поясница.
Техника выполнения: сядьте ровно. Правую ногу согните в колене и положите лодыжкой на бедро левой ноги (возле колена). Тянитесь корпусом вперед, раскрывая грудной отдел и пытаясь дотянуться животом до бедра. Следите за тем, чтобы позвоночник вытягивался вверх, а спина оставалась прямой. Выполняйте упражнение в течение 30 секунд (постепенно длительность можно будет увеличивать до 2 минут). Повторите с другой ногой.
Упражнение №4 «Наклон назад»
Задействованы: грудь, верхняя части спины и плечи.
Техника выполнения: если вы сидите, возьмитесь за спинку стула и обопритесь о сиденье вытянутыми назад руками. Если же вы стоите, то переплетите пальцы позади себя у основания позвоночника. На вдохе сделайте наклон назад и выпятите грудь вперед, а взгляд устремите в потолок. Повторите несколько раз.
Упражнение №5 «Скручивание»
Задействованы: спина, поясница
Техника выполнения: сядьте ровно и вдохните. Ступни прижаты к полу. На выдохе разворачивайте плечи в одну сторону, а торс в другую, придерживаясь за спинку стула. Ваш корпус должен напоминать спираль, но следите за тем, чтобы ваш позвоночник не был согнут. Дышите спокойно, задержитесь в этой позе на пять дыхательных циклов. Вернитесь в исходное положение и повторите упражнение в другую сторону. Скрыть |
Источник: detali.co.il |
|
ИИ научили создавать правдоподобные теннисные матчи с возможностью влиять на движение мяча 
Команда из стэндфордского университета создала новый тип ИИ, способный создавать правдоподобные теннисные матчи. Для этого была использована обширная база данных записанных и маркированных матчей. А благодаря цикличной природе тенниса, они смогли создать статистическую модель, способную предугадывать, как тот или иной спортсмен будет играть в определенных ситуациях. Читать далее...Команда из стэндфордского университета создала новый тип ИИ, способный создавать правдоподобные теннисные матчи. Для этого была использована обширная база данных записанных и маркированных матчей. А благодаря цикличной природе тенниса, они смогли создать статистическую модель, способную предугадывать, как тот или иной спортсмен будет играть в определенных ситуациях.
Модель делает это путем учета распространенных теннисных стратегий и техник каждого игрока. При помощи тренировки, она знает, что один из теннисистов предпочитает направлять мяч на слабую сторону противника. Кроме того модель учитывает любимые позиции в ожидании реакции соперника. По словам команды, поведенчиский аспект ИИ выделяет проект от прошлых попыток в создании систем, симулирующих теннис.
Благодаря этого система способна создавать бесконечное множество потенциальных сценариев. Она способна генерировать видео как Федерер играет сам против себя или против Серены Уилльямс. ИИ может даже прогнозировать развитие матча, если бы один мяч приземлился в другой локации. И самое главное — система позволяет управлять теннисистами, что открывает огромный потенциал для видеоигр.
Естественно, модель не идеальна. Хотя разработчики постарались минимизировать визуальные артефакты, все еще можно заметить неестественные движения. Кроме того, остальное окружение статично. Также фальшь выдает и отсутствие теней. Скрыть |
Источник: shazoo.ru |
|
В ожидании самого богатого поколения: как спорт изменят зумеры и дети миллениалов 
О «поколении Z» говорят, что его представители умеют за 8 секунд определить, стоит ли тратить время на предлагаемый контент. Чтобы привлечь эту требовательную аудиторию, спортивные клубы и бренды вынуждены осваивать новый арсенал приемов. Читать далее...
О «поколении Z» говорят, что его представители умеют за 8 секунд определить, стоит ли тратить время на предлагаемый контент. Чтобы привлечь эту требовательную аудиторию, спортивные клубы и бренды вынуждены осваивать новый арсенал приемов.
Выращивать свою аудиторию — одна из главных задач спортивных брендов и клубов. Привлекая юного болельщика на стадион и приучая его к своей продукции, вы получаете лояльного потребителя на десятилетия. Сначала на клуб/бренд тратятся деньги родителей, затем — собственные, и наконец, в идеале, повзрослевший фанат дает бренду новых потребителей в лице собственных детей. Но изменения в мире усложнили задачу проникновения в сознание современных детей и подростков. Многое из того, что работало у маркетологов раньше, неприменимо к новому поколению — Generation Z, как его принято называть.
Кто они?
К поколению Z принято причислять людей, родившихся между 1999-м и 2009-м. Таким образом, прямо сейчас самые взрослые представители Gen Z в лучше случае закончили институт, а самые юные — начальную школу.
Компания Altitude провела исследование о том, что конкретно отличает Gen Z от других поколений. Главный итог работы — опровержение мифа о том, что современные подростки не умеют концентрироваться на чем-то достаточно долго. Это свойство считали чем-то вроде рассеянности, но по сути это чрезвычайно мощный фильтр того, что на самом деле стоит внимания. Огромный объем информации сопровождает детей нулевых с самого детства, поэтому они научились невероятно быстро понимать, что им интересно. Исследователи подсчитали, что представитель поколения Z умеет за 8 секунд определить, стоит ли что-либо его времени.
Именно столько есть у бренда, чтобы стать интересным этой аудитории. «Вы не можете стать предсказуемым. У этого поколения всегда есть, на что отвлечься. Они как бы говорят тебе: «Развлеки меня прямо сейчас, потому что у меня есть еще 1000 вариантов». Из-за этого нужно постоянно балансировать на грани популярного и интересного концепта, а также регулярно его видоизменять», — цитирует Medium Джеффа Тони, коммерческого директора Dude Perfect — спортивно-развлекательной группы с 10 млрд просмотров на YouTube.
У Think With Google есть специальный отчет о привычках и особенностях нового поколения. Главная из них — доминирование смартфона как главного гаджета в жизни представителей Gen Z: 78% опрошенных в возрасте 13-17 лет используют мобильный телефон. Если миллениалы получали первое подобное устройство в позднем подростковом возрасте, то поколение Z — в 12-13 лет. Плюс сами смартфоны у современных подростков намного мощнее и быстрее, как и интернет в них. Сейчас 71% детей признается, что тратит не менее 3 часов на просмотр онлайн-видео, тогда как для миллениалов это было невозможно технически. Есть и чисто психологические различия: поколению Z нравится, когда они видят что-то персонализированное, включая рекламу, которая будто сделана под них, или почтовую рассылку по интересам. В отличие от своих старших родственников, эти пользователи без проблем делятся любой информацией в обмен на персонализацию со стороны брендов.
Когда смартфон занимает больше половины твоего времени за пределами сна, развлечения так или иначе связаны с ним. Поэтому традиционные виды спорта часто проигрывают конкуренцию киберспортивным дисциплинам. Если раньше подростки смотрели по телевизору на Бекхэма и шли повторять его финты во двор, то сейчас им интереснее взять Мирану в Dota2 и отыграть за нее не хуже Рамзеса из киберкоманды EM.
Что касается просмотра классических видов спорта, то давно известно, что современный зритель требует как можно больше крупных планов в трансляции: со смартфона так удобнее. А матчи по 2 часа кажутся подросткам слишком затянутыми: лучше посмотреть хайлайты игры или вообще включить отдельную ее часть, которая гарантированно будет важной и динамичной.
Часто даже качество контента не влияет на скорость и объемы потребления. Больше половины подростков признались, что им проще посмотреть видео 460p в Twitter через минуту после гола, чем ждать хотя бы полчаса и включать телевизор для повтора в HD+.
Это лучше других понимают в NBA: лига уже давно рассуждает об альтернативных вариантах подачи контента. Например, подписка на последние 5 минут игры за $1 или возможность смотреть только вторую половину матча, но при этом следить лишь за одним игроком — которого выберут голосованием в перерыве. Идеальной площадкой для этого в NBA считают Twitter — он дает возможность не только потреблять контент, но и генерировать, обсуждая и реагируя на увиденное.
Еще лучше, когда контент доходит до подростков без навязывания конкретным брендом. Нужно стремиться делать истории, которые получат максимум шэров и ретвитов, чтобы Gen Z делилось ими друг с другом. Команда НФЛ «Миннесота Вайкингс» вообще наняла в качестве консультанта по взаимодействию с Gen Z 18-летнего парня Джона Стиллмана. В одном из своих интервью Стиллман подчеркивал, что совершенно неправильно смешивать интересы его поколения и миллениалов.
В России самый каноничный пример — работа Станислава Меркиса в футбольном клубе «Енисей». 18-летнего болельщика команды назначили на должность пресс-атташе клуба. В дальнейшем он провел целый ряд ярких вирусных акций, а осенью 2019-го возглавил пресс-службу ростовского СКА, владельцем которого стал рэпер Баста.
Выше потолка: чем различаются двухуровневые и двухъярусные квартиры
Есть несколько общих правил по взаимодействию с подростками в интернете. Во-первых, надо знать три главных социальных сети мира: YouTube, Snapchat и Instagram. При этом нельзя работать с одной площадкой, если хотите захватить всю аудиторию. Подростки постоянно онлайн, но каждая соцсеть используется со своими задачами. Twitter и Telegram-каналы — для новостей, YouTube — развлечение, Instagram и Snapchat — яркие эмоции плюс взаимодействие.
Про электронную почту в работе с Gen Z лучше забыть, поскольку подростки открывают ее не чаще пары раз в неделю. Но через этот канал требуется максимальная персонализация.
Другим важным моментом взаимодействия подростков и соцсетей стала близость с кумирами. Раньше популярный спортсмен был кем-то вроде бога: ты знаешь о нем, но никогда не сможешь прикоснуться. Сейчас ты можешь написать в Twitter или Instagram любому топ-спортсмену, и всегда есть вероятность, что он прочтет и ответит. Из-за этого восприятие команды в целом уступает важности отдельного игрока. У «Ювентуса» до переходу Криштиану Роналду было 10 млн подписчиков в Instagram, и 30 млн — спустя год игры португальца в клубе. У самого Криша, между тем, 207,5 млн фолловеров только в этой соцсети.
Но главное — поколение Z сложно «купить». Нет смысла писать что-то об акциях на стадионе или скидках на новую коллекцию для привлечения внимания подростков. Им не интересно делиться этим друг с другом, а значит, вы не получите нужные охваты. От брендов и клубов Gen Z ждет веселья и развлечения. Смешной ролик на 30 секунд даст вам больше, чем любая скидка в письме. Хорошие и плохие новости одновременно: вы всегда получите оперативный фидбэк на любую активность. Тут же, в комментариях — в лучшем случае. В худшем маркетинговая деятельность, не учитывающая особенности аудитории, получит реакцию в виде отдельного ироничного Twitter-аккаунта, как это случилось с московским «Спартаком» год назад.
Как работать с поколением Z
Практических кейсов достаточно много: от приложений с дополненной реальностью (например, у хоккейной «Северстали») до повышенного внимания к подростковой аудитории на встречах с болельщиками в межсезонье (матч-дэй голландского АЗ с огромными зонами для детей, новогодние елки московского «Локомотива»). Целую программу для Gen Z придумали в «Миннесота Вайкингс». Здесь клуб работает с аудиторией даже больше, чем спортивное объединение. На базе «Викингов» созданы ТВ-шоу для детей, летний лагерь, проводятся промо-кампании ЗОЖ, а также социальная программа помощи жертвам школьного буллинга.
Старший менеджер «Миннесоты» по молодежному маркетингу Брэндон Клеменс объясняет, что для клуба важно ассоциироваться с городом в сознании всех жителей. Они могут не любить НФЛ и вообще спорт, но разделять деятельность и ценности «Викингов». «Наши образовательные программы рассчитаны на всех подростков. Если им не нравится американский футбол — не проблема. Они общаются с игроками как с людьми, достигшими определенного успеха в жизни. Обсуждают правила построения успешной карьеры, общения с аудиторией», — объясняет Клеменс.
Дальше маркетологов ждет Generation Alpha, дети миллениалов — самое богатое из поколений, способное тратить деньги на ваш бренд уже с раннего школьного возраста. Из-за этого многие клубы уже сейчас вкладываются в специальные приложения для детей: так сделали, например, в «Манчестер Сити». В Австралии благодаря такой стратегии мега-популярным стал целый вид спорта: в стране взлетел интерес к крикету (!), когда целевой аудиторией стали дети. Big Bash League в десятке самых популярных спортивных лиг мира, а на отдельные матчи приходят почти 100 000 зрителей. Детские сектора, отдельные страницы официальных сайтов и контент, рассчитанный на аудиторию 5-7 лет. Так выглядит стратегия брендов, стремящихся зарабатывать на следующем поколении болельщиков и их семьях.
Скрыть |
Источник: forbes.ru |
|
